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Sony Mobile切入穿戴裝置的營運策略：

價格上較市場上同類型商品更具競爭性，讓還屬於「教育階段」的消費者可以進一步認識產品；要給消費者不同的體驗，

通路上先以通訊通路為主，以後再逐步加入運動及精品通路，目標是希望取得市場領導地位。

2014/05/05 20:51 鉅亨網記者楊伶雯 台北　　　

穿戴裝置商機大家搶，Sony智慧手環SmartBand SWR10正式開賣，建議售價3990元，硬是比三星Gear Fit 5990元少2000元；Sony Mobile總經理林志遠指出，價格上較市場上同類型商品更具競爭性，主要是考量要給消費者不同的體驗，讓還屬於「教育階段」的消費者可以進一步認識產品；至於在通路上則是先以通訊通路為主，以後再逐步加入運動及精品通路，目標是希望取得市場領導地位。

林志遠表示，今年的重點是放在手機及穿戴裝置上，智慧手環SmartBand能夠靈活記錄日常生活，擺脫舊有健康記錄器思維，不只是記錄使用者動作，更記載每個情感及體會，核心創意就是協助使用者完整記錄並規劃自己的娛樂智慧生活。

他說，SmartBand的三大核心使用者體驗是Wearing Smart時尚智慧穿戴、Lifelog智慧生活記錄及Life tool生活應用工具；SmartBand的感測器可24小時不間斷記錄、支援 IP58 防水功能、可透過藍牙或NFC與Lifelog應用程式與Android智慧型手機對話，當超出配對範圍時，將發出震動警訊提醒。

另外，SmartBand還支援音樂播放的控制功能，手機有來電、訊息、收到臉書或推特留言，也會震動提示；除了功能特色之外，SmartBand具備多種潮流色彩和款式，一共推出三大系列，包括典雅款、風格款、耀眼款，一款3色，搭配出9種風格獨特的色彩。

林志遠指出，配件是Sony的強項，以無線藍牙耳機來說，市占率近51%，立體聲耳機市占達7成，等於是寡占市場；至於穿戴裝置的滲透率，目前並未預估相關的數字，以藍牙耳機來說，目前對智慧手機的滲透率僅7-8%，所以在配件市場上還有很大的成長空間。

林志遠認為，包括Smart Watch和Smart Band等穿戴式產品還處於「教育階段」，預估要到Goole推出穿戴裝置作業系統Android Wear更成熟之後，市場成長度會更快，目前預計下半年推出支援Google Android wear系統的產品。